Růst hodnoty značky po 10 letech poklesu
I přes stopadesátiletou tradici zažívala značka Gambrinus za posledních 10 let neustálý pokles emoční hodnoty. Pivaři ji začali označovat za europivo a tvrdili, že už dávno není to, co kdysi bývala. Navzdory nezměněné receptuře se pivovar této nelichotivé nálepky zbavuje těžce. Popularitě se Gambrinus odjakživa těšil zejména u normálních chlapů, kteří říkají věci na rovinu, mají rádi tradici a výstřelky moderní doby jsou jim cizí. Abychom jim zahráli do not, připravili jsme jim ke 150. výročí ulítlou kampaň „I kdyby“. Po dobu 6vměsíců jsme se s humorem naváželi do nesmyslů dnešní uspěchané doby s ujištěním, že Gambrinus těmto trendům nikdy nepodlehne a zůstane tradiční značkou, na kterou se můžou spolehnout.
- o +0,9 procentuálního bodu nárůst Equity značky po 10 letech poklesu
- +8 % meziroční nárůst prodejních objemů
- +6 % nárůst imageového parametru „Značka, kterou si vybírám s radostí“
- Zlatá Effie v kategorii Nápoje v EFFIE Awards Czech 2019